據美國媒體Bandt報導，美國職業足球大聯盟(MLS)已經正式任命奧美(Ogilvy)作為其策略與創意合作夥伴，目的是利用即將到來的2026年世界杯熱潮來提升美國足球的關注度。
經過多年的努力，MLS希望吸引更多球迷與觀眾關注美國本土的足球聯賽。為此，奧美將推出一系列創意策略，重點關注提升聯賽的關注度與觀賞性。儘管足球是全球最受歡迎的運動，但在美國，本土的足球熱度仍然落後於NFL(美式足球)、NBA(籃球)及MLB(棒球)等其他主要體育項目。
奧美的首個營銷活動“MLS強勢回歸”(‘MLS is Back’)將於2026賽季的2月下旬正式啟動，並計劃在賽季中期的世界杯休賽期間推出額外的營銷活動。
這一合作夥伴關係的目標是實現穩步增長，並且其影響力不僅限於世界杯期間的短暫熱度，而是要在更長遠的時間內鞏固美國足球的文化基礎。相關的營銷活動將突出這項運動的激情，並強調MLS球迷的熱情，同時也會支持地方足球俱樂部在社區中的參與，旨在培養跨社區的長期球迷文化。
此外，在澳大利亞，2023年女足世界杯也引發了對女子足球的極大關注，尤其是澳大利亞女足的表現，儘管女子足球的基層參與人數有所增加，但並未顯著提升女足澳超聯賽的觀眾數量。